콘텐츠 비즈니스론

* 300권에 달하는 선행 문헌을 망라해 콘텐츠 비즈니스를 포괄적으로 기술
* 체계적인 총론(1~3장)과 심층적인 각론(4~9장)으로 구성
* 각 장에서 10개씩 총 100개의 시각적 이미지 활용해 본문을 입체적으로 기술
* 이론과 실천의 융합을 위해 최신 연구 성과와 함께 각 장 마지막 부분에 사례 연구 수록

산업사회에서 세계 경제를 리드했던 일본은 콘텐츠 비즈니스를 어떻게 보고 있을까? 이 책은 그에 대한 답이다. 300권의 선행 문헌과 사례를 수집·분석하여 콘텐츠 비즈니스의 개념과 생성, 발전, 체계, 국제 비교, 사례 연구까지 콘텐츠 비즈니스를 둘러싼 이론과 실천에 포괄적으로 접근한다. 일본의 문자 매체, 음악·음성 매체, 영화 매체, 게임 등 콘텐츠 산업 현황과 일본의 눈으로 바라 본 한국의 콘텐츠 산업의 현주소도 확인할 수 있다. 콘텐츠 비즈니스에 관심 있는 학생과 실무자, 연구자들에게 유용한 책이다.

기시카와 젠코
요코하마시립대학교(橫浜市立大學) 국제종합과학부·대학원 국제매니지먼트연구과 교수로 재직 중이다. 산업능률대학교(産業能率大學) 경영컨설팅센터 주간연구원, 일본종합연구소 경영시스템연구부장 및 이사, 동아대학교(東亞大學)대학원 교수, 구루메대학교(久留米大學) 상학부·대학원 비즈니스연구과 교수를 역임했다. 1981년 올해의 경영컨설턴트로 ‘통산성 장관상’을 수상했다. 저서로는 <ロジスティクス戰略と情報システム>, <ゼロベ-ス計畵と予算編成>, <經營管理入門>, <圖說經營學演習(改訂版)>, <環境問題と經營診斷>, <ベンチャ-·ビジネス要論>, <イノベ-ション要論>, <ケ-スブック經營診斷要論>, <ケ-スブック經營管理要論>, <エコビジネス特論>, <アグリビジネス特論> 등 다수가 있다.

백승혁
한국콘텐츠진흥원 정책연구팀 선임연구원. 일본 조치(上智)대학교 신문학과에서 영상 콘텐츠 제작과 유통 분야로 박사학위를 받았다. 상지대학교와 선문대학교, 서울여자대학교 강사, 일본 호세이(法政)대학교 현대법연구소 위촉연구원 등을 거쳤다. 학문적 관심 분야는 스마트 미디어 시대의 콘텐츠 유통 및 자금 조달 스킴, 저작권 등의 권리배분 방식이다.
주요 연구 업적으로는 『Development of IT Infrastructure: Japanese Perspective』(공저), 『日本におけるブロ?ドバンド放送と著作?問題』(공저), 『2.6GHz?衛星デジタル音?放送を通じた日韓文化融合』, 『스포츠 매니지먼트』(공역), 『지속가능한 커뮤니케이션』(공저), 『韓?メディアの現在』(공저) 등이 있다.

김광재
한양사이버대학교 광고미디어학과 교수. 서강대학교 신문방송학과에서 텔레커뮤니케이션 분야로 박사학위를 받았다. ≪광주일보≫ 취재기자, 일본 조치(上智)대학교 신문학과 연구원 등을 거쳤다. 학문적 관심 분야는 미디어 경영 및 뉴미디어의 사회적 수용과 연구방법론이다.
주요 저서로 『새로운 세상을 위한 디지털패러다임』(공저), 『디지털시대의 미디어 이용』(공저), 『디지털 미디어 혁명과 표준전쟁』(공저), 『디지털시대 신문의 새로운 뉴스비즈니스 전략』(공저) 등이 있다.
역서는 『창조산업과 기업가 정신』(공역), 『사회과학 통계방법론의 핵심 이론』(공역)이 있다.

역자서문
서문

1장 콘텐츠 비즈니스의 의의

콘텐츠 비즈니스의 정의
정보와 정보재
정보의 경제적 특성
정보 기술이 가져온 산업 혁신
콘텐츠 비즈니스의 특징

2장 콘텐츠 비즈니스론의 생성과 발전

콘텐츠의 역사
콘텐츠 비즈니스와 사회의 역사
콘텐츠 비즈니스와 문화의 역사
콘텐츠 산업의 역사
콘텐츠 비즈니스론의 역사

3장 콘텐츠 비즈니스의 체계

문자 매체 산업
음악·음성 매체 산업
영상 매체 산업
게임 산업
CGM

4장 지적재산권

지적재산권의 의의
문화적 측면
경제적 측면
자유로운 저작권 규칙
구글 사례 연구

5장 콘텐츠 비즈니스의 국제 비교

미국·유럽의 콘텐츠 산업 정책
아시아 콘텐츠 산업 정책
일본의 콘텐츠 산업 정책
아시아와 미국·유럽 정책 비교
에이서 사례 연구

6장 경력 개발 지원

콘텐츠 비즈니스 인재
교육 훈련
정부의 교육 원조
공평한 평가 기준 확립
일본 IBM 사례 연구

7장 콘텐츠 비즈니스의 재무·회계 관리

콘텐츠 비즈니스의 자금 조달
회계 경영
품질·비용 관리
위기 관리
위키피디아 재단의 사례 연구

8장 인터넷 콘텐츠

아날로그 콘텐츠와 디지털 콘텐츠의 차이
인터넷 콘텐츠의 수익 구조
소비행동에 직결된 광고의 확립
콘텐츠마케팅
믹시 사례 연구

9장 콘텐츠 비즈니스의 타 업종 간 연계

유비쿼터스 사회를 둘러싼 환경
가상의 ‘장’ 비즈니스
커뮤니티와 광고
캐릭터와 유통
애플 사례 연구

10장 콘텐츠 비즈니스론의 과제

콘텐츠 산업의 구조적 과제
콘텐츠 산업의 주역
콘텐츠 비즈니스의 편재
일본 브랜드 형성
갈라파고스화의 극복

<콘텐츠 비즈니스론>>은 총 10장으로 구성되어 있다.
1장은 콘텐츠 비즈니스의 정의, 정보와 정보재, 정보의 경제적 특성, 콘텐츠 비즈니스의 특징 등 콘텐츠 비즈니스의 개념을 다룬다.
2장은 콘텐츠의 역사 및 콘텐츠 비즈니스와 문화의 역사, 콘텐츠 산업의 역사 등 콘텐츠 비즈니스와 사회·문화적 관계에 대해서 시계열적인 역사 변화를 설명하고 있다.
3장은 문자매체 산업과 음악·음성매체 산업, 영상 매체 산업 등 장르별 콘텐츠 산업의 특징과 역사, 현황에 대해서 검토하고 있다.
4장에서는 지적재산권의 문화·경제적 측면의 특징과 문제점, 지적재산권을 통한 콘텐츠 비즈니스의 공존과 경쟁의 상호 분할적인 관계 속에서의 시너지 창출 전략을 논한다.
5장은 한국과 일본, 대만, 중국 등 아시아 국가와 미국, 영국, 프랑스 등의 콘텐츠 산업 정책에 대해서 비교·검토한다.
6장은 콘텐츠 비즈니스 인재 및 교육 훈련, 정부의 교육 원조 등 콘텐츠 비즈니스의 종사자와 커리어 개발 현황, 콘텐츠 비즈니스에서 요구되는 인재상 등, 창의 인재 양성과 지원 정책의 중요성에 대해서 강조하고 있다.
7장은 콘텐츠 비즈니스의 자금 조달, 회계 경영, 품질·비용 관리, 위기 관리 등 실제 비즈니스 모델 구축에 무엇보다 중요한 재원 마련과 관리의 중요성을 설명하고 있다.
8장은 아날로그 콘텐츠와 디지털 콘텐츠의 차이점 및 인터넷 콘텐츠의 수익 구조, 소비 동향과 광고, 콘텐츠 마케팅 등 실질적인 비즈니스 모델 구축과 활용에 대해서 미디어 산업 논리에 따라 설명하고 있다.
9장에서는 유비쿼터스 사회를 둘러싼 환경과 가상의 ‘장’ 비즈니스, 커뮤니티 광고, 캐릭터와 유통 등 미디어 간 합종연횡을 통해 콘텐츠 비즈니스의 시너지 효과를 기대할 수 있는 타 업종과의 연계 필요성에 대해서 논한다.
마지막으로 10장에서는 콘텐츠 산업의 구조적 과제와 콘텐츠 산업의 주역, 콘텐츠 비즈니스의 편재 등 오늘날 콘텐츠 비즈니스에 중요한 테마를 선정하여 정리하고 있다.

<<콘텐츠 비즈니스론>>은 콘텐츠의 기획, 생산, 유통의 가치사슬(Value chain)에 따른 체계적인 논의를 제공한다. 산업사회에서 세계 경제를 리드했던 일본은 정보화시대 지식산업을 새롭게 견인하려는 야심을 이 책에 담고 있다. 콘텐츠 비즈니스에 관심 있는 학생 및 실무자, 연구자들에게 유용한 책이다.
_ 변동현 전 서강대학교 영상대학원 교수, 전 한국방송학회 회장

콘텐츠를 어떻게 성공적인 비즈니스로 연계시킬 것인가는 학계, 업계는 물론 국가의 정책적 관심사다. 이 책은 콘텐츠 비즈니스의 개념에서부터 발전 과정, 국가별 정책과 기업 사례까지 제공해 이론의 포괄적 이해와 실천을 위한 구체적 아이디어를 한꺼번에 제공한다.
_ 김동규 건국대학교 교수

<<콘텐츠 비즈니스론>>은 이론과 시장의 현실을 잘 융합시키고 있다. 300권에 달하는 선행 문헌 검토와 관련 사례 수집을 통해 콘텐츠 비즈니스의 민낯을 생생하게 포착한다. 일본의 시각을 자세히 들여다볼 수 있는 기회는 이 책만이 제공할 수 있는 차별적 가치다.
_ 현대원 서강대학교 커뮤니케이션학부 교수